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    網頁設計師應該向平面印刷設計學習的三件事

    [2015-12-11]
    1、讓讀者保持專注
    平面印刷設計專注于易讀性,網頁上也是如此:只是把“讀者”換成“用戶”而已。
    目標應當是清晰的表達,并且讓人能夠輕松縱覽整個設計。我們來看幾個從印刷設計沿用過來的概念。
    排版
    就像報紙,用戶不會閱讀網站上的每個字——至少一開始不會。掃視頁面是用戶的標準行為。為掃視而設計時,有兩種模式需要考慮。首先是F模式。
    F模式反映了用戶最通常的掃視頁面的方式。他們的視線從上面開始橫向移動,然后沿著左邊垂直移動,尋找突出的文字。
    一旦找到激起他們興趣的內容,他們又會開始橫向瀏覽頁面。
    還有Z模式:
    Z模式也是一種自然的瀏覽模式,通常用于報紙,網頁上也是如此。用戶在頁面頂部水平瀏覽,然后向左下移動,在頁面的下一行再次進行水平移動搜尋。
    文字
    和印刷一樣,網頁文字也應該有清晰的層次。選擇適合的字號,有助于關鍵詞在頁面上突出,讓用戶更輕松的瀏覽頁面。

    我們來看看文字層次中一些常見的層級:
    主要:頁面上最顯著的文字更大更閃耀,吸引用戶的注意力。通常用于標題與裝飾。
    次要:介于中間的所有內容。不像標題那么顯著,但要在頁面的常規文字中突出顯示。
    再次:主要內容所選的文字。文字層次中的這一級,有助于使用戶沉浸在正文中。
    其他:更小的一級,使用斜體、粗體、下劃線、不同顏色等等。
    配合運用,建立文字的層次,可以創造出秩序,防止用戶迷失其中。
    要測試你頁面的易讀性,可以使用“3秒原則”:簡略地瀏覽頁面,然后看向別處。其中突出的內容有沒有反映出你設計意圖?如果是的,那你方向正確,繼續保持;如果不是,則需要打回重新設計——可能確實如此。
    2、建立平衡感
    無論平衡感來自于對稱、非對稱或是放射狀,都是為了讓設計創造出穩固與一致的感覺。如果用戶在你的網頁上感到輕松,他們會更愿意逗留。
    圖片或文字不要過于密集:時刻考慮元素的間隙。排版傾向于簡潔——密集的布局會妨礙用戶。眼睛難以接受雜亂,使人更難接受信息的流轉。
    考慮使用極簡的設計,通過白色、黑色或非常深的背景和前景元素達到平衡。負空間的運用可以引導用戶的注意力。
    上面展示的ETQ網站,利用了負空間將視線引向所陳列的產品。頁面底部對比鮮明的黑白色塊,讓用戶選擇尺寸或查看商品價格。
    網頁上極少干擾信息,創造了一種平靜與秩序的感覺——當然,也希望有助于促成用戶購買。
    3、創造可靠的設計
    讓你的設計對于所有用戶都是可靠的。不要使用兩種以上的字體,確保所有年齡層的用戶都能閱讀。過于雜亂會擾亂信息。
    如果你發現自己在屏幕前手足無措,你的設計可能就包含了太多的圖片。
    選擇配色方案時也要時刻為用戶著想——如果是醫院網站,使用冷靜柔和的色彩;如果受眾是青少年,則適合更鮮明的色彩。
    下面是一些書籍設計中常犯的錯誤,同樣適用于網頁:
    未經過足夠的測試:始終要盡可能廣泛對設計進行測試。內容可能會跨越多種媒介(網頁、電子書、印刷品),這會使得文字有新面貌。而且,有些字體轉換到新媒介上可能會變得不易閱讀。找到適用于所有情境的字體非常重要。還要考慮你的設計在不同屏幕尺寸、不同分辨率和不同瀏覽器中如何展現。
    不恰當的語調:為每個頁面元素選擇正確的語調。與字體一樣,標題應該吸引讀者注意,副標題作為標題的闡明或補充,正文要像一段友好的對話——溫暖親切,讓讀者渴望了解更多信息。
    不恰當的格式:遵循你所選的媒介:否則,會一直浪費時間修改文件,應對CMYK用于印刷、RGB用于網站這樣的問題。
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