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    微信崛起風云

    [2017-02-05]

    2014年春節前夕,微信紅包還在內測時,一張網絡流傳的截圖顯示,馬化騰是這個產品的第一批體驗者,他正邀請一些企業老板測試“搶紅包”功能。在這張截圖上,馬化騰發了一個隨機紅包鏈接,50個隨機紅包,人均20元。

      這是財經作家吳曉波在其最新著作《騰訊傳》中,對微信紅包功能設計過程的一段描寫。

      今年除夕,微信用戶共收發紅包142億個,比去年增長75.7%。擁有8.46億月活躍用戶的微信,在跨年零點每秒收發76萬個紅包的峰值時,也沒有出現大規??D。

      微信紅包以每年幾何級速度遞增:2014年除夕,微信紅包收發總量為0.16億個;2015年除夕,微信紅包收發總量突破10億個。2016年除夕,微信紅包收發總量達80.8億個。

      微信紅包究竟如何誕生?為什么微信能贏?

      “Pony(編注:騰訊董事會主席兼CEO馬化騰)發了一封郵件給我,說我們是不是應該仔細考慮一下,如果競爭對手來模仿,會不會在上面疊加一點東西,就說他創新了。我回復說,我們現在的這個功能已經做到極簡化了,競爭對手不可能超過我們了,因為我們是做到了什么都沒有,你要超過我們總要加東西吧,你一加,就超不過我們了?!睋厄v訊傳》一書披露,微信創始人張小龍說。

      《騰訊傳》是騰訊官方惟一授權的騰訊企業史傳記,騰訊聯合創始人張志東和陳一丹邀請吳曉波創作。吳曉波說,騰訊承諾不干涉創作的獨立性。

      而這本書,足足花了5年時間才完成。一方面,因為騰訊是一個快速發展的互聯網公司,沒有完善的內部檔案管理體系,習慣盯著未來不重視歷史;二是因為騰訊是一個正在噴發的火山。吳曉波回憶道,“我見馬化騰的時候是2011年11月,當時騰訊正陷入新浪微博和騰訊微博的戰爭,我們在深圳的一個酒店吃飯時,旁邊有人說,’我們下個月要在北京機場投2000萬元路牌廣告,你把那個單簽掉’。那個時候,微信的用戶才3000萬,每天新增用戶大概在20萬左右;那個時候,甚至還沒有微信公眾號?!?/span>

      作為本書中最精彩的一部分,《騰訊傳》詳細披露了張小龍團隊創造微信,及后來面對小米、阿里巴巴等競爭時張小龍的思考邏輯,以及搶紅包引爆的“微信效應”。


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